הנוסחה השלמה לפוסט מוכר
למה בעצם החיפוש אחר הנוסחה
הזאת עוד יגמור לכם את העסק?
אתמול העברתי הרצאה בכנס למרצים
על איך למתג ולבדל את עצמך בעידן
החדש,
ודיברתי בין לבין, בהפסקות ובמינגלינג
עם מגוון רחב של מרצים ובעלי עסקים,
ואני עדיין מעכל שרוב השיחות
הקצרות שהיו לי,
איכשהו הגיעו לכתיבת פוסטים בפייסבוק.
וזה לא רק בכנס, אני רואה את זה
יום יום גם בכנסים שלי,
ובכנס האחרון שעשיתי על בניית מותג
ביום חמישי שעבר,
ובפגישות שלי מדי יום!
בעלי עסקים פשוט לא מוציאים את
התודעה שלהם ואת העיניים שלהם
מהפייסבוק וכל מה שמעניין אותם
זה איך לכתוב את הפוסט המושלם
כאילו שזה מה שיביא להם את פריצת הדרך
בעסק!
ואז אני נזכר
"הלו, גם אתה היית שם"
ומבין לגמרי את המקום הצר הזה.
המקום שבו התודעה שלך רואה רק
את הפייסבוק ולא פתוחה לראות דברים אחרים.
לשמחתי אני כבר לא שם ופייסבוק
הוא הדבר האחרון שמעניין אותי בעסק.
ואני שואל את עצמי,
למה הרבה בעלי עסקים שמים את עצמם
כל היום בפייסבוק,
כל הזמן מחפשים איך לכתוב פוסטים טובים?
ואז זה נפל לי.
הרי זה לרוב קורה בתחילת הדרך העסקית,
נכון?
הסיבה לכך היא שבתחילת הדרך אנחנו
לא באמת רוצים לקוחות,
אנחנו רוצים הכרה.
אני רואה את בעלי העסקים הללו שהתודעה
שלהם בפייסבוק מהבוקר עד הלילה
ואני שומע את המילים שלהם ומבין
שהם מחפשים הכרה ולא לקוחות.
הכרה מבן הזוג, הכרה מהמשפחה,
הכרה מהסביבה, מהעולם, מהיקום,
מהקולגות, ומהחברים בפייסבוק.
איך מקבלים את ההכרה הזאת?
בלייקים, בתגובות מפרגנות,
בתמיכה ועידוד.
ואז זה כבר הופך להתמכרות.
התודעה כבר הולכת למקום של צורך
בהכרה ולא בלקוחות.
וזאת הסיבה שקשה להרבה מאוד
עסקים לצאת מהפייסבוק
ותכל'ס להתחיל לעשות עסקים!
אם הפייסבוק נסגר,
איפה אתם משווקים?
מאיפה יגיעו לקוחות?
אם אין לכם תשובה לשאלה הזאת,
תדעו שאתם בבעיה רצינית
וזה יתפוצץ לכם בפרצוף בענק בעתיד!
צאו מהפייסבוק, צאו מהשיווק,
צאו מתפעול העסק ולכו לנהל אותו!
שלמו לאיש מקצוע שיעשה בשבילכם
את השיווק, הוא יחסוך לכם זמן לנהל
ולקדם את העסק!
ונחשו מה?
הוא יעשה שיווק יותר טוב מכם ואשכרה
גם יביא לכם לקוחות!
זאת המשמעות האמיתית של להיות מותג!
