איך להעביר מסר כמו מותג?

העברת מסרים היא היכולת המרכזית
שכל בעל עסק צריך.

בין אם זה בשיווק,
בין אם זה במכירות,
בין אם זה בהרצאה,
בפגישה מול לקוח,
וכמעט בכל פעולה שנדרשת מאיתנו
כבעלי עסקים,
אנחנו חייבים להתאמן על יכולת
העברת המסרים שלנו!

יחד עם זאת, לא פחות חשוב
מאיזה מסר אני מעביר
ואיך אני מעביר אותו,
זה *'מי* מעביר אותו!

ילד לא אוהב לשמוע סיפור לפני
שינה,
ילד אוהב שאבא/אמא מקריאים
לו סיפור לפני שינה.

אם תיתנו לאדם זר, או אפילו
לאדם שהילד מכיר לקרא לו
סיפור לפני השינה,
הילד יתנגד לכך.

מה הסיבה? סמכות.

לילד זה לא משנה איזה סיפור
הוא ישמע לפני שינה,
משנה *מי* יקריא לו את הסיפור
לפני השינה.

מה שהופך מסר שאתם רוצים להעביר
למסר מוצלח שמשפיע על הקהל,
זה לא המסר או איך העברת אותו,
זה איך הקהל תופס אתכם כשאתם
מעבירים אותו.

אם הקהל יצליח לראות בכם
אוטוריטה וסמכות,
אם הקהל יצליח לראות בכם מותג,
המסר יעבור בצורה יותר חזקה
ומשמעותית!

הרבה מרצים לא נוהגים להרחיב על
עצמם בהרצאות כי הם בטוחים שאת הקהל
זה לא מעניין.
בזמן שלמעשה הדבר הראשון שמעניין
את הקהל, זה לדעת מי אתה.

אם הקהל לא יודע מי אתה,
איזו סיבה יש לו להקשיב לך?

כאן נכנס לתמונה חיזוק האוטוריטה
ויצירת סמכות.

אחד הדברים הראשונים שאתם צריכים להעביר בהרצאה,
סדנה או כל פרזנטציה שהיא,
זה מי אתם בהקשר של התוכן.

לדוגמא, אם אתם מעבירים הרצאה
על תזונה טבעונית,
תספרו את הסיפור שהביא אתכם
לאהוב ולחיות בתזונה טבעונית,
או איך זה שינה לכם את החיים.

דוגמא נוספת, אם אתם מעבירים הרצאה
על nlp, תספרו איך הגעתם לתחום,
מה הניסיון שלכם בו,
ולמה התחום הזה ישנה את חייהם של
הקהל כמו שהוא שינה לכם!

יצירת הסמכות, האוטוריטה ובניית המותג
בהעברת המסר,
הם למעשה הכוח הגדול ביותר של
הרצאה אפקטיבית!