אחרי שנתיים של עסק פעיל שעושה מחזור לא רע, מייצר תנועה של לקוחות וחווה קצת הצלחה, הגיעה תובנה ששינתה את חיי לנצח.

תובנה שברגע שהיא מגיעה אליך, אתה לא יכול לחזור לאחור. אתה מבין שמכאן הכל הולך להשתנות, וכמו שהיה עד עכשיו, לא יהיה יותר לעולם.

התובנה שאתה מבין שכדי להצליח בענק, ולהישאר כאן לאורך זמן, אתה חייב להיות מותג.

זה כבר לא עניין של בחירה או רצון, זו לא עוד שיטת שיווק או פיתוח עסקי, זו לא עוד שיטה של מנטור להצלחה או איזה גורו לעסקים,

זו למעשה הדרך היחידה, בדגש על יחידה, לבנות עסק מצליח לאורך שנים רבות, שנשאר כאן גם אחרי שנגמרת הסופה. שנשאר כאן גם אחרי שעל כולם מסביב נופלים טילים, ונשאר כאן כדי להשאיר חותם.

זו הבנה עמוקה של תודעה גבוהה.

אין קשר לאיזה סוג של עסק אתה רוצה לבנות, או כמה מצליח אתה רוצה שהוא יהיה. למעשה אין קשר בכלל בין הצלחה, כסף, פרסום גדול, קהל עוקבים גדול לבין מותג.

להיות מותג בעסקים, להפוך את העסק שלך למותג, זה לא הרמה הבאה, זה הרמה הסופית.

זאת לא קפיצת מדרגה, זה למעשה להגיע לקומה האחרונה ולראות מאחור שכל המדרגות שעלית נעלמות, אין לך דרך לרדת חזרה לאחור. אתה כאן כדי להישאר.

להיות מותג זה לחיות בתודעה הגבוהה ביותר. תודעה עסקית = ההסתכלות שלך על עסקים.

ההסתכלות הזאת היא הדבר החשוב ביותר שאתה יכול לסגל לעצמך לחיים. הדרך בה אתה מתחיל לראות את העסק שלך, ועסקים בכלל, היא דרך שממנה אין חזור.

אתה לא יכול לעולם לראות את העסק שלך ממקום הישרדותי כשאתה בהסתכלות של מותג (לא משנה באיזו תקופה אתה), אתה לא תפעל לעולם ממקום של לחץ, לא בשיווק ולא במכירות. אתה לא תמצא את עצמך במרדף אחרי לקוחות גם כשאין לך, כי אתה יודע ומבין שבכל עסק יש תקופות, ותכף תחזור התקופה שלקוחות רדפו אחריך.

הסתכלות של מותג היא הסתכלות של 12% מבעלי העסקים בעולם. כן, מרבית בעלי העסקים לא מבינים את המשמעות של מותג ולמה הם צריכים את זה בעסק שלהם.

ובגלל זה הם תמיד ימצאו את עצמם או בהישרדות, או בלחץ, חרדה, פחדים, קשיים וכדומה.

ואין קשר להצלחה. הם יכולים להצליח, אבל המחיר של ההצלחה יהיה כבד מדי, הם יעבדו קשה מאוד בשבילה והם יצטרכו להמשיך כל הזמן לעבוד קשה בשבילה. השיווק שלהם יהיה 'דוחף מדי' או אגרסיבי, המכירות שלהם יהיו אימפולסיביות, העליות והירידות יהיו קשות מדי ורבות מדי.

גם מותג יחווה תקופות מאתגרות, גם מותג יחווה חוסר הצלחה לעיתים.

אבל מותג לא יחווה לעולם יותר הישרדות, חרדה, פעולות מלחץ, ניהול אימפולסיבי ולא אסטרטגי, טעויות שחוזרות על עצמן ועוד.

אז איך מגיעים לתואר הנחשק "העסק שלי מותג"?

מתחילים בניקיון.

כדי להכניס לתודעה שלנו 'חשיבת מותג', חייב לנקות 'חשיבה הישרדותית'.

ולמה אני מתכוון כשאני אומר 'חשיבה הישרדותית'?

חוסר אסטרטגיה, אין תכנון, אין חזון לעסק, הערכים שלו לא מוגדרים, פועל ממקום של לחץ, פעולות שיווק מאולתרות, אין תסריטי שיחה אפקטיביים, המסרים של המותג לא מדויקים, אין נראות אחידה לעסק ועוד.

כדי לעבור ל'חשיבת מותג' אנחנו חייבים להתחיל לנקות.

לא משנה כמה לקוחות יש לך היום וכמה אתה צריך מחר בבוקר לקוחות, אתה מפסיק לחשוב רק על מחר ואתה חושב גם על עוד שנה, עוד שנתיים, עוד חמש.

לא משנה כמה כסף יש לך היום וכמה חסר לך, אתה מעלה מחירים, אתה לא מתמקח, אתה לא נותן הנחות למי שמבקש (רק למי שבאמת אתה רוצה), אתה לא מוזיל את עצמך יותר.

לא משנה איזה שיווק אתה עושה היום, אתה לא משווק יותר בלחץ, אין הצעות שלא יחזרו לעולם וכל מיני מניפולציות זולות, אין פוסטים חסרי משמעות או קמפיינים בלי תכנון, אין דבר כזה לצאת לתהליך שיווק בלי להגדיר קהל, לקוח אידיאלי, מסרים, תוכן.

אחרי שאנחנו מתחילים לתרגל "ניקיון", אפשר לעבור לסדר וארגון.

הגיע הזמן להתחיל לחשוב לעומק ולא רק לרוחב.

מה המסר הייחודי שלי ולמה דווקא אני? מה הבידול שלי ומה הערך הייחודי שאני מביא איתי?

מי הלקוח הכי מדויק שלי? עם מי אני הכי רוצה לעבוד ולמי אני הכי יכול לעזור?

מה הסיפור שלי ואיך הגעתי לעסוק בעסק הזה? מהם הערכים הבולטים של המותג שלי?

מה היתרונות שלי? איזה כישרון אני מביא איתי?  מה החוזקות שלי?

התשובות הללו דורשות הרבה חשיבת עומק, דיוק, תכנון, מחקר, פילוח, פענוח, פיצוח, ניסוי.

אבל התשובות הללו יתנו לך הרבה שקט, ביטחון, עוצמה, חיבור, רוגע, נינוחות, שלווה, אנרגיה, חשיבה לטווח הרחוק, התקדמות.

כי רק מהמקום הזה אתה באמת יכול לנהל מותג מצליח.

רק מתוך אסטרטגיה, חשיבה לטווח רחוק, ניהול ולא תפעול, חזון, תשוקה.

ולהגיע לתואר הנחשק "העסק שלי מותג".

בהצלחה.

מוזמן להצטרף לכנס החודשי שלי בנושא בניית מותג ואסטרטגיה שיווקית.

הכנס ללא עלות אך דורש הרשמה קטנה בלינק: לחץ כאן

מתאים רק למי שרוצה להיות מותג מוביל בתחום שלו.

תגובה אחת

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.